Dia de shooting sempre foi sinônimo pra mim de: criar fora da tela de um computador! Sem dúvidas, é dos trabalhos que eu mais adoro fazer. Confesso que é bem cansativo de modo geral, por termos quase que madrugar para estar no estar no local das fotos, correria para conseguir fazer tudo, andar de lá pra cá. Mas no final da diária, lá pra umas 17h, vem a sensação de dever cumprido (e certa ansiedade em receber as fotos finais também!).

Minha experiência com esse universo é de longa data: fui aluna da primeira turma de Produção de Moda, no Senac Lapa Faustolo, aqui em São Paulo, lá em 2012. Nem tinha começado a cursar a faculdade. A Daniela do passado tinha a pretensão sim, de trabalhar no backstage mas mal sabia que era seria na verdade com direção de arte, e não produção de moda.

Aos poucos fui entendendo a aprendendo como fazemos fotos de produtos flutuando, o tempo que demora pra testamos uma composição para a foto, onde colocamos um alfinete aqui, massinha pra grudar algum elemento ali. Pesquisas de referências em como dobrar camisetas de n maneiras diferentes, o desafio de fazer uma boa foto quando o produto não ajuda (afinal, acontece, né?), quais props ajudam a transmitir o conceito da direção criativa e principalmente: me preocupar que aquela foto funcionasse na pós-produção, ser a guardiã da aprovação do clique final. Pois nada disso adiantaria, se a foto não fosse adequada para os canais que iríamos utilizá-la.

Na verdade, fazer direção de arte é fazer um pouco de tudo: é saber de produção, fotografia, conceito criativo e claro, saber improvisar.

Muitas coisas no meio do caminho acabam dando (muito) errado: já aconteceu de termos que mudar completamente a locação (e era ela que sustentava todo o storytelling), ter que clicar 20 fotos em still em um espaço minúsculo tentando variar ao máximo, o lago que era cristalino virou puro barro porque choveu no dia anterior e tivemos que dar um jeito no tratamento, fotografar verão em baixo d'água em um dos dias mais frios de São Paulo, ter que se virar com fotos em fundo branco as pressas e pensar e amarrar todo visual e conceito na pós-produção. E é claro, a clássica pressão de fazer todas as fotos até finalizar o horário da diária. Perrengue não falta e é isso mantêm o @maquiatristes, um insta que faz memes de todos esses b.os que acontecem no por trás das telas.

Entretanto é um trabalho que dá sentido a campanha e faz com que uma comunicação completamente comercial seja muito mais inspiradora e desejável.